2022年中国网页游戏市场实际销售收入为52.8亿元,连续5年持续呈现下降的趋势。主要原因是,网页游戏的开服数量持续减少;头部游戏企业虽然也在积极研发网页游戏,但是在客户端游戏和移动游戏市场的挤压下,整体市场空间持续萎缩。据不完全统计,2022年中国网页游戏用户规模约为12.32百万人,同比下降9.01%,同时网页游戏开服量继续下滑,网页游戏与主流市场渐行渐远,在没有新的利好加持下,下跌趋势将难以逆转。
借势泛娱乐化,成为了页游行业逆势破局的终南捷径之一。如现在流行的二次元文化,女性文化等都将成为泛娱乐化IP结合发力点。网页游戏的泛娱乐化转型,也让影游联动、跨屏配合、多方发力成为了可能,如《火影忍者》《航海王》《斗罗大陆》都是影游联动的成功案例。
据中研普华产业院研究报告《2023-2028中中国网页游戏行业深度调研及发展研究报告》数据显示:
(资料图片)
网页游戏(WebGame/页游)泛指基于Web浏览器的在线多人互动游戏。网页游戏的定义覆盖面较广,源自于九十年代末虚拟社区“第九城市”,这类虚拟社区有钓鱼、种花等娱乐交互功能。2013年开始,移动互联网高速发展,移动游戏市场实现迅猛发展。手游市场规模于14年超过页游,16年超过端游,成为国内最大的游戏细分市场;页游、端游受到强烈冲击,市场规模不断下行。
网页游戏市场空间持续受挤压,多端融合是未来核心趋势。中国网页游戏市场近年来受到移动游戏市场的冲击,用户规模逐年下降,市场已处于衰退期。虽然网页游戏市场的近况不佳,但网页游戏并不会就此消失,随着游戏行业的不断发展,绝大多数用户将不单纯执着于某一个平台,而会呈现多端融合的趋势,未来网页游戏或成为端游和手游的补充,在市场上保持一席之地。
业界人士表示,网页游戏是一种传统网游形式,受到端游和手游的冲击,用户量快速流失,盈利能力不断下降,行业进入衰退期。网页游戏作为手游和端游的补充品,虽然市场规模不断缩小,但不会完全消失。长久来看,未来随着网页游戏内容丰富,且3D技术的应用,或将促使网页游戏行业焕发新生。
网页游戏产业链包括研发、运营、渠道三大环节。实力页游研发商一般采用研运一体化的模式,构建自有运营平台。运营商负责网页游戏的代理/发行,寻找合适的运营平台、制定开服计划。运营商可代理自研游戏或其他CP开发的产品:可选择自主平台运营或与第三方平台联运。渠道商主要指运营平台,通过导入用户流量(自有或第三方),实现页游产品的联运。
2023年中国网页游戏行业市场发展现状
近年来,随着信息技术的创新和融合发展,中国游戏产业迅速发展,成为数字内容产业的重要增长点。在数字经济不断蓬勃发展的大背景下,5G、人工智能、虚拟现实等技术正在重塑着游戏行业生态,游戏出海的意义显得愈发重要。与此同时,游戏文化传播功能日渐凸显,游戏产品逐步成为讲好中国故事,传播中国文化的重要载体。
网页游戏产业链包括研发、运营、渠道三大环节。实力页游研发商一般采用研运一体化的模式,构建自有运营平台。运营商负责网页游戏的代理/发行,寻找合适的运营平台、制定开服计划。运营商可代理自研游戏或其他CP开发的产品:可选择自主平台运营或与第三方平台联运。渠道商主要指运营平台,通过导入用户流量(自有或第三方),实现页游产品的联运。
经过多年的发展,中国游戏企业遍地开花,一大批优秀的游戏企业迅速崛起,逐渐成为游戏行业中的翘楚,如腾讯、网易、三七互娱、完美世界、吉比特、巨人网络、掌趣科技、宝通科技、恺英网络、电魂网络等,从上市时间来看,网易上市时间要早于腾讯、三七互娱、完美世界、吉比特、巨人网络、掌趣科技、宝通科技、恺英网络和电魂网络。
目前我国游戏产业竞争加剧,产品市场的“马太效应”愈发明显。头部企业的技术研发能力、渠道运营能力、产品推广能力、用户规模和市场份额等方面都具有较为明显的优势。相对而言,中小游戏企业的产品市场竞争环境更为严峻。
网页游戏行业发展进入衰退期除了用户的流失,还和其盈利模式有关。网页游戏主要是通过广告投放获得利益,但近几年广告投放成本不断上升,压缩了利润空间,使得网页游戏盈利能力减弱,众多企业退出市场。目前网页游戏缺少创新,产品同质化严重,缺少丰富的内容,同时画面精美度较低,未来随着3D技术逐渐成熟,在网页游戏中的应用或将推动行业持续发展。
欲了解更多关于网页游戏行业的市场数据及未来行业投资前景,可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028中中国网页游戏行业深度调研及发展研究报告》。
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